Den første kolleksjonen til Elm Organics var en serie baderomsprodukter som ble solgt til både hoteller og forbrukere. Sortimentet deres består nå av produkter som shampo, balsam, andre hårprodukter, såper og diverse kremer. Kundene deres er hoteller, spa og forbrukere, sistnevnte kan kjøpe produktene i deres nettbutikk. 

Alle produktene de selger er økologiske og følger tydelige standarder. De er åpne om produksjonsprosesser og Brynestad Stokke forklarer at dette henger sammen med hvilket selskap de ønsker å være. Elm Organics ønsker å være et selskap som ikke driver med grønnvasking, men faktisk er miljøvennlig. 

– For en god del år siden opppdaget jeg at kosmetikkprodusenter ikke bare testet på dyr, men at de også ble brukt som ingredienser. For oss ble det et enkelt valg. Vi legger heller ikke skjul på hvordan vi lager våre produkter for det kan være veldig vanskelig å finne den riktige informasjonen i kampen mot grønnvasking. Vi vil motvirke dette, forklarer hun.

Alle deler av selskapet støtter disse verdiene. Dette har ført til at produktene som sagt er veganske, emballasjen er resirkulert og at Elm Organics er en klimanøytral bedrift. Alt er begrunnet med sertifiseringer (se faktabokser). De mener at det er en mangelvare av økologisk sertifiserte kosmetikkprodukter og at de kan tilby dette. Sertifiseringene er valgt fordi Elm Organics mener skjønnhetsindustrien er uregulert og at dette kan føre til markedsføring som vanner ut i ren grønnvasking. Produkter kan dermed beskrives som rene og naturlige uten noe form for ettersyn. Brynestad Stokke forklarer at de jobber for å unngå dette gjennom sine sertifiseringer. 

– Vi har valgt å sertifisere oss med de strengeste sertifiseringene fordi vi vil unngå gråsoner. Dette har vi vært helt tydelig på fra day one. Ecocert kommer for eksempel på besøk en gang i året hvor de går gjennom alt – og jeg mener alt, vi har. De tar stikkprøver av produkter, ser på hvordan vi markedsfører oss og besøker laboratoriet vårt, utdyper hun.

Hun fortsetter med å forklare at Elm Organics ønsker å være en ny standard innenfor kosmetikkindustrien. En standard som består av kvalitet. For om bærekraft skal gi mening, så må produktene og det som gjøres være av høyeste kvalitet og produktene må fungere. Kvalitet er sentralt for Elm Organics, understreker hun.  

– Hva vi legger i det er at vi nailer hele spekteret fra ingredienser til ferdig produkt og resirkulering. Derfor har vi høy kvalitet og fravær av skadelige ingredienser. Produktene er derfor ikke til skade for deg, dyr og planeten.